توضیحات
کتاب «برندهای ورزشی» نوشته پاتریک باچت، دیتر هیالیرت و گویلوم بودت و با ترجمه دکتر فرشاد تجاری و کاوه میرانی، اثری تخصصی در حوزه برندسازی، بازاریابی و مدیریت ورزشی است که برندهای ورزشی را نهفقط بهعنوان نامهای تجاری، بلکه بهعنوان پدیدههایی اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی بررسی میکند. رویکرد کتاب از یک سو به استراتژی و مدیریت برند و از سوی دیگر به رفتار مصرفکننده و تأثیرات روانشناختی و اجتماعی برندها توجه دارد.
یکی از نقاط قوت کتاب، نگاه گسترده به مفهوم برند ورزشی است. برخلاف آثاری که عمدتاً بر برند باشگاهها و لیگهای ورزشی تمرکز دارند، در این کتاب طیف متنوعی از برندها شامل باشگاهها و سازمانهای ورزشی، ورزشکاران مشهور، رویدادها، رسانهها، بازیهای رایانهای و ورزشهای الکترونیکی، برندهای تجاری و انواع برندها و برچسبهای حرفهای، اخلاقی و فناورانه بررسی میشوند. نویسندگان همچنین به مفاهیمی مانند هویت، تصویر و شخصیت برند و نقش برندهای ورزشی در شکلگیری سبک زندگی، خردهفرهنگها و جوامع مصرفکنندگان میپردازند.
بخش مهم دیگری از کتاب به ارزش اقتصادی و اجتماعی برندهای ورزشی و استراتژیهای توسعه و رشد آنها اختصاص دارد. جایگاهیابی برند، توسعه و تعمیم برند، برندینگ مشترک، اعطای مجوز، نوآوری، مسئولیت اجتماعی و توسعه پایدار از جمله موضوعات این بخش هستند. استفاده از نمونهها و مطالعات موردی برندهای شناختهشدهای مانند نایک، آدیداس، دکاتلون، لاکوست و برندهای باشگاهی و رویدادی نیز به درک کاربردیتر مباحث کمک میکند.
کتاب «برندهای ورزشی» در کنار بررسی عوامل موفقیت برندها، به تهدیدها و چالشهای مدیریت برند در صنعت ورزش نیز توجه دارد؛ از کهنهشدن و افول برند و تجاریسازی افراطی گرفته تا تحریم مصرفکنندگان، بازاریابی پنهانی و کمینگرانه و جعل برند. این نگاه چندجانبه، کتاب را به منبعی کاربردی برای دانشجویان و پژوهشگران مدیریت و بازاریابی ورزشی، مدیران باشگاهها و سازمانهای ورزشی، فعالان صنعت ورزش و علاقهمندان حوزه برندینگ تبدیل کرده است.
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.