توضیحات
کتاب «رفتار مصرفکننده ورزشی؛ استراتژیهای بازاریابی» یکی از منابع جامع و بهروز در زمینه رفتار مصرفکننده، بازاریابی و مدیریت ورزش است. این اثر با تلفیق پژوهشهای علمی و کاربردهای عملی، به این پرسش اساسی پاسخ میدهد که مصرفکنندگان ورزشی چرا و چگونه تصمیم میگیرند، چه عواملی بر انتخاب و وفاداری آنها اثر میگذارد و سازمانها و کسبوکارهای ورزشی چگونه میتوانند از شناخت این رفتار برای تدوین استراتژیهای مؤثرتر بازاریابی استفاده کنند.
کتاب موضوعاتی مانند انگیزه و نگرش مصرفکنندگان، تصمیمگیری، بخشبندی بازار، برندسازی، هویت هواداران، کیفیت خدمات، رضایت مشتری و عوامل اجتماعی و فرهنگی مؤثر بر مصرف ورزش را پوشش میدهد. وجه تمایز مهم این اثر، توجه جدی به تحولات جدید بازار ورزش است؛ از ورزشهای الکترونیکی و گیمیفیکیشن گرفته تا فناوریهای پوشیدنی، رسانههای جریانی، معماری برند و تأثیر فناوریهای نوین بر تجربه مصرفکننده.
این کتاب، ترجمه ویرایش دوم و کاملاً بازنگریشده اثر است؛ ویرایشی که ساختار آن بر اساس تحولات صنعت و بازخورد خوانندگان اصلاح شده و مطالب، مثالها و فصلهای تازهای به آن افزوده شده است. همین بهروز بودن در کنار پیوند میان نظریه و مسائل واقعی بازار، کتاب را به منبعی ارزشمند برای دانشجویان و پژوهشگران مدیریت و بازاریابی ورزشی، مدیران باشگاهها و سازمانهای ورزشی و فعالان صنعت ورزش و رویدادها تبدیل کرده است.
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.